Solução foi desenvolvida em parceria com Graham Packaging, Amazu e Cazoolo
Editado por Flavius Deliberalli
A Danone, uma das empresas líderes em produtos lácteos e de nutrição especializada, anuncia o lançamento da nova embalagem de 100g para seus produtos lácteos, como Activia, Danoninho e Actimel, que combina alta performance técnica com design inspirado na natureza e na redução significativa da geração de resíduos no fim de vida do produto.
De acordo com a Danone, a nova embalagem está alinhada à sua visão de longo prazo de aliar inovação à sustentabilidade e é resultado de um projeto colaborativo que contou com o apoio do Cazoolo, lab de design de embalagens circulares da Braskem; da Amazu Biomimicry e da Graham Packaging.
A marca destaca também que o projeto foi inspirado em padrões de design da natureza, onde foram avaliadas as formações dos corais, a carapaça dos tatus e as trombas dos elefantes. O objetivo foi alcançar um modelo inovador com padrão de textura hexagonal (semelhante ao das colmeias das abelhas) que garantisse maior estruturação do frasco e otimizasse os processos de envaze, distribuição e transporte.
“Estamos orgulhosos de entregar ao mercado uma solução que reforça o nosso compromisso de ser uma empresa cada vez mais sustentável e inovadora. Essa nova embalagem traduz a nossa estratégia de otimizar o uso de plástico e, ao mesmo tempo, melhorar a performance ambiental dos nossos produtos. Desde 2015, já reduzimos globalmente em 38% nossas emissões de carbono, e essa inovação é mais um marco importante nesse caminho”, afirma Gustavo Alvarez, diretor de R&I da Danone.
A Danone informou ainda que a nova embalagem possui um design biomimético e é 8% mais leve do que a anterior, sem comprometer sua integridade ou funcionalidade e conseguindo uma redução no impacto ambiental, conforme a Avaliação de Ciclo de Vida (ACV) realizada.
“Desenvolvemos o projeto em parceria, de forma extremamente colaborativa, buscando referências na natureza para solucionar os desafios. Com isso, chegamos a um design inovador que atendeu a todos os requisitos planejados”, complementa Mathew Joseph, diretor geral da Graham Packaging.
Ainda a respeito do desenvolvimento do projeto, foi realizado um trabalho de intensa colaboração em um sprint que durou cinco dias e teve como objetivo reunir os times envolvidos para redesenhar a embalagem com foco na economia circular através da biomimética, ciência que se inspira nas soluções encontradas na natureza ao longo de bilhões de anos de evolução. Além disso, foi utilizada a metodologia de Design for Environment (DfE) que usa a Avaliação de Ciclo de Vida (ACV) para mapear o impacto ambiental da embalagem durante toda a etapa do desenvolvimento.
“Durante as etapas de criação, foram propostas dinâmicas que aceleraram o processo de inovação e fizeram com que chegássemos a uma solução que endereçasse o desafio da marca, com ganhos econômicos e ambientais ao projeto, de forma rápida e assertiva, reduzindo os riscos, já que unimos todos os elos da cadeia para trabalharmos juntos em prol de um objetivo comum. Estamos muito orgulhosos desta que é mais uma embalagem, idealizada no Cazoolo, que chega ao mercado”, afirma Yuri Tomina, head do Cazoolo.
A atuação da Amazu Biomimicry no projeto levou em conta sua visão sobre a natureza, considerada como a principal designer de soluções eficientes e sustentáveis.
“Unimos forças com a Danone, Cazoolo e Graham Packaging, aplicando o método Bio Sprint para trazer as diretrizes da biomimética na criação de embalagens mais sustentáveis. Inspirados na engenharia extraordinária da natureza e em seus organismos, desenvolvemos soluções inovadoras, equilibrando alto desempenho, inovação, menor impacto ambiental e regeneração”, avalia Giane Brocco, CEO da Amazu Biomimicry.
Por fim, a Danone afirma que essa iniciativa reforça seu compromisso em reduzir pela metade o uso de embalagens virgens de origem fóssil até 2040, com redução de 30% até 2030.
Mais informações:
Danone
https://corporate.danone.com.br/
Cazoolo
www.cazoololab.com.br
Amazu Biomimicry
www.amazu.bio
Graham Packaging
www.grahampackaging.com
