Objetivo é promover uma publicidade mais transparente e fundamentada
Editado por Flavius Deliberalli
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) atualizou o Artigo 36 e o Anexo U do seu código de orientação, para reforçar o combate ao Greenwashing na propaganda e alinhar a publicidade brasileira às práticas internacionais.
De acordo com Two Sides, iniciativa global, sem fins lucrativos, que divulga os atributos sustentáveis e atraentes do papel e das embalagens de papel, bem como esclarece equívocos comuns sobre seus impactos ambientais, a mudança teve como ponto de partida a sua solicitação por intermédio da Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner). Assim sendo, a revisão desdobrou o texto em duas partes: o artigo 36-A, que incentiva alegações socioambientais legítimas e o 36-B, que estabelece seis princípios para a mensagem: veracidade, qualificação, exatidão, pertinência, relevância e concretude.
A partir de então, a norma passa a exigir qualificadores para alegações genéricas e diretrizes específicas para temas como clima e resíduos. Também exige o acesso facilitado a informações complementares, via QR codes ou sites.
Two Sides destacou ainda que as novas regras promovem a publicidade mais transparente e fundamentada, fortalecendo a confiança do consumidor e coibindo práticas enganosas.
Mais informações:
Two Sides
www.twosides.org.br
ANER
www.aner.org.br
CONAR
www.conar.org.br
