Grupo L’Oréal reforça campanha global #VemProMovimentoDoRefil

Em sua terceira edição, iniciativa visa incentivar consumidores a adotarem embalagens com refil

Editado por Flavius Deliberalli

O Grupo L’Oréal lança a terceira edição de sua campanha global #VemProMovimentoDoRefil. Reunindo três divisões, 11 marcas e 25 produtos, esta é a campanha corporativa de sustentabilidade mais abrangente da história do grupo e reforça que a beleza recarregável deixou de ser uma escolha de nicho para se tornar a escolha mais certa.

A empresa destaca que junto com o Dia Mundial do Refil, em 16 de junho, a campanha de 2026 aproveita o impulso dos anos anteriores e vai além: mais marcas estarão ativas nas redes sociais e trabalhando em parceria ainda mais próxima com varejistas para garantir que as opções de refil sejam visíveis e fáceis de acessar tanto nas lojas físicas quanto nos canais online.

De acordo com uma pesquisa internacional recente da KANTAR, 78% dos consumidores brasileiros desejam fazer escolhas mais sustentáveis. Ainda assim, a conscientização sobre os refis e a distância entre intenção e ação continuam sendo desafios que esta campanha busca enfrentar diretamente.

“O que começou como uma iniciativa pioneira se transformou em uma de nossas campanhas mais poderosas e abrangentes. Com 11 marcas e 25 produtos, estamos mostrando que a beleza refilável é para todos, em todas as categorias, faixas de preço e canais. Estamos ajudando os consumidores a fazerem uma mudança simples: escolher o refil. Não como um sacrifício, mas como a melhor opção. Menor impacto para o planeta e mais economia para o bolso”, afirmou Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer da L’Oréal.

A empresa informou ainda que a campanha também é sustentada pelos seus investimentos na fabricação de refis em suas unidades de produção. Como resultado, o número de opções refiláveis oferecidas aos consumidores aumentou 3,7 vezes entre 2019 e 2025.

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L’Oréal