ABRE lança ferramenta para ajudar as empresas a melhorarem a comunicação de sustentabilidade das embalagens

Autodeclaração ambiental é fundamental para evitar erros na comunicação e greenwashing

Editado por Flavius Deliberalli

No último dia 4 de dezembro, em evento realizado em São Paulo (SP), a Associação Brasileira da Embalagem (ABRE) anunciou o lançamento do Guia Passo a Passo para Autodeclaração Ambiental nas Embalagens.

A ABRE informou que com o objetivo de ampliar a discussão sobre um tema relevante, além de destacar a importância da embalagem na cadeia de consumo, a ferramenta abandona a linguagem técnica típica da indústria e aborda a questão de maneira acessível, alinhando todos os envolvidos e garantindo que a embalagem cumpra seu papel como agente de sustentabilidade.

A respeito das autodeclarações ambientais, é importante frisar que elas compreendem qualquer texto, símbolo ou gráfico que indique um aspecto ambiental de um produto, componente ou embalagem, sendo utilizadas em rótulos ou nas próprias embalagens. Dessa forma, este guia consiste em um documento detalhado para orientar as empresas na comunicação de suas ações ambientais de maneira clara e responsável, conforme as melhores práticas do mercado, para explorar o potencial das embalagens como um canal estratégico de comunicação, utilizando textos e imagens que incentivem o consumo consciente.

A ABRE destaca também que o guia é destinado às áreas de marketing, sustentabilidade e regulatória das empresas e enfatiza a importância de declarações transparentes e confiáveis, reforçando o papel das embalagens na promoção de práticas sustentáveis.

A entidade informou ainda que as autodeclarações ambientais bem elaboradas ajudam na redução do greenwashing, contemplando uma comunicação clara e objetiva, auxiliando o consumidor a fazer escolhas informadas e responsáveis, além de proporcionar mais segurança para as empresas, garantindo que as autodeclarações sejam fundamentadas, protegendo as organizações em caso de questionamentos por consumidores ou órgãos reguladores.

Outra informação compartilhada pela ABRE sobre a criação de uma autodeclaração ambiental eficaz considera ainda oito passos essenciais, como:

1- Briefing;
2- Normas;
3- Rascunho;
4- Pré-teste;
5- Preparação para o lançamento;
6- Compromisso de qualidade;
7- Aprovação para o lançamento;
8- Pós-aprovação.

Em conclusão, o guia da ABRE tem sua relevância atestada pelo fato da crescente proliferação de símbolos e selos que podem confundir os consumidores. Com isso, a ferramenta direciona as empresas no sentido de realizar uma comunicação ética e transparente para fortalecer a confiança entre marcas e consumidores, contribuindo para um consumo mais consciente e sustentável.