Campanha global anti-greenwashing de Two Sides alcança 1.500 organizações removendo alegações ambientais enganosas sobre o papel

Na América Latina, campanha impactou cerca de 290 organizações

Editado por Flavius Deliberalli

Two Sides, iniciativa global, sem fins lucrativos, que divulga os atributos sustentáveis e atraentes do papel e das embalagens de papel, bem como esclarece equívocos comuns sobre seus impactos ambientais, destaca que sua campanha anti-greenwashing alcançou mais um importante marco. De acordo com a iniciativa, agora são 1.500 organizações em todo o mundo que removeram ou alteraram alegações enganosas contra o papel.

A iniciativa informou também que bancos, concessionárias de serviços públicos, varejistas, seguradoras e organizações do setor público vêm utilizado cada vez mais mensagens ambientais como “Seja verde – opte pelo digital” ou “Escolha a fatura eletrônica e salve árvores” para incentivar seus clientes a migrarem para as comunicações digitais. Embora frequentemente apresentadas como iniciativas de sustentabilidade, essas mensagens muitas vezes carecem de evidências confiáveis e são utilizadas principalmente para reduzir custos operacionais, e não para diminuir os seus impactos ambientais.

Ainda segundo Two Sides, dados da pesquisa Trend Tracker 2025 mostram que 56% dos consumidores europeus e 58% dos consumidores brasileiros reconhecem que as justificativas ambientais apresentadas para incentivar a migração para o digital são enganosas e buscam, na verdade, a redução de custos. Além disso, 76% dos europeus e 84% dos consumidores brasileiros querem ter o direito de escolher como recebem suas comunicações e são contrários à obrigatoriedade de opções exclusivamente digitais.

“O sucesso desta campanha demonstra que as organizações estão dispostas a ouvir quando lhes são apresentadas evidências confiáveis. A maioria das empresas não pretende deliberadamente induzir os consumidores ao erro, mas comete greenwashing por desconhecimento. No entanto, alegações ambientais devem ser baseadas em fatos, e não em suposições ou slogans de marketing. Sugerir que optar pelo digital salva árvores ou que é sempre a opção mais sustentável simplifica excessivamente uma questão complexa e pode comprometer a confiança dos consumidores”, afirma Fabio Mortara, presidente de Two Sides América Latina.

Na América Latina, Two Sides informa que já convenceu 290 organizações a remover ou revisar mensagens ambientais enganosas relacionadas ao papel em suas comunicações. Desse total, 220 organizações estão no Brasil e outras 70 nos demais países da América Latina. Na Europa são mais de 950 os casos de sucesso.

“Nosso objetivo não é criticar organizações, mas ajudá-las a comunicar a sustentabilidade de forma precisa. O papel provém de matéria-prima renovável, é um dos materiais mais reciclados no mundo e é biodegradável. As empresas devem celebrar seus reais avanços ambientais em vez de recorrer a alegações enganosas”, avalia Manoel Manteigas de Oliveira, diretor técnico de Two Sides América Latina.

Por fim, organizações interessadas em revisar suas comunicações ou relatar exemplos de greenwashing devem contatar Two Sides pelo e-mail gw@twosides.org.br .

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Two Sides