Com expectativa de crescimento de 35%, marca de beleza consolida refis como motor estratégico de expansão e consumo consciente
Editado por Flavius Deliberalli
A marca de beleza O Boticário reforça seu compromisso com o meio ambiente e a sociedade consolidando a cada ano sua aposta em refis como estratégia de mercado.
De acordo com a marca, o crescente interesse dos consumidores por alternativas mais sustentáveis impulsiona um movimento positivo para toda a cadeia produtiva e tem performado acima do esperado no varejo, alcançando índice de 105% acima da meta já na primeira quinzena de resultados de uma recente nova campanha.
Outro aspecto levantado pela marca é que a demanda e o interesse do consumidor por refis vem aumentando: foram mais de 801 mil pesquisas pelo termo em seu e-commerce oficial entre janeiro e a primeira semana de agosto.
“Os resultados comprovam a força da nossa estratégia. Nos primeiros quinze dias atingimos 83,3% da meta total prevista para 21 dias, promovendo um crescimento de quase 200%, considerando todos os canais de venda”, afirma Paulo Roseiro, diretor executivo de categorias do Grupo Boticário.
A marca destaca ainda que além do resultado positivo no varejo desde 2021, a estratégia de refis é sustentada pela eficiência no uso de recursos e custos na cadeia. Na linha Nativa SPA por exemplo, um refil de 350 ml utiliza 78% menos plástico do que a embalagem regular de 400 ml. Assim sendo, a marca estima que a escolha por refis evita cerca de 280 toneladas de resíduos por ano, com integração ao Boti Recicla, programa que recebe embalagens de qualquer marca e as destina à cooperativas parceiras.
Por fim, é importante frisar que a marca tem como objetivo alcançar 45% de reciclagem de suas embalagens até 2030, e uma das estratégias para isso é o incentivo ao uso de refis.
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Grupo Boticário
www.grupoboticario.com.br
